佛光大学 传播学系

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广告公关与精准行销组

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广告、公关与行销的核心在于透过媒体传播策略，精准触及目标受众，提升品牌价值与市场影响力。随着数码科技与大数据的快速发展，现今的广告与公关已不仅限于传统媒体，更结合人工智能（AI）、行为数据分析及精准行销技术，打造个人化且高效的品牌沟通模式。本组课程涵盖广告制作与创意策略、数码公关、品牌管理、社群媒体行销与大数据分析，培养学生掌握市场脉动，运用数据驱动决策，进行受众分群与内容最佳化，实现精准行销的最大效益。不论政府机关、企业、非营利组织，皆须透过媒体经营形象、推广理念与产品，广告公关与精准行销的专业已成为现代传播领域不可或缺的关键能力。

设立缘起
本组以「行销传播学程」为基础，培养具备广告、公关与行销传播专业的跨领域人才。随着数码科技的快速发展，特别是大数据分析、人工智能（AI）、精准行销技术的应用，行销传播模式不断创新，产业需求也随之提升。因此，本组课程在扎实传授广告、公关与行销理论的基础上，持续融入最新数码科技，包括社群媒体行销、内容行销、品牌数据分析、AI 驱动的消费者洞察与行销自动化等，帮助学生掌握市场趋势，运用科技优化行销策略，提升竞争力，为未来职场挑战做好万全准备。

教学特色
本组专业课程结合创意思考与数据分析，协助学生培养解决问题的能力，并强化行销企划、写作与对外沟通技巧。课程涵盖广告企划与策略、公关企划、社群媒体行销、大数据分析与应用、AI 驱动的行销决策、内容行销与品牌经营等，让学生掌握传统与数码行销的整合策略。
为提升学生的实作能力，本组导入业界实战课程，透过数据驱动的社群行销专案，学生将参与品牌操盘、广告投放、影响力行销策略规划等实务操作。此外，学生可透过系上粉丝团「我的佛大传播时代」进行数据分析与行销优化，并积极参与广告金犊奖、全国公关企划竞赛、数码行销竞赛及短影音创作比赛，提升产业竞争力，为未来职涯发展奠定坚实基础。
 
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