佛光大學 傳播學系

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廣告公關與精準行銷組

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廣告、公關與行銷的核心在於透過媒體傳播策略，精準觸及目標受眾，提升品牌價值與市場影響力。隨著數位科技與大數據的快速發展，現今的廣告與公關已不僅限於傳統媒體，更結合人工智慧（AI）、行為數據分析及精準行銷技術，打造個人化且高效的品牌溝通模式。本組課程涵蓋廣告製作與創意策略、數位公關、品牌管理、社群媒體行銷與大數據分析，培養學生掌握市場脈動，運用數據驅動決策，進行受眾分群與內容最佳化，實現精準行銷的最大效益。不論政府機關、企業、非營利組織，皆須透過媒體經營形象、推廣理念與產品，廣告公關與精準行銷的專業已成為現代傳播領域不可或缺的關鍵能力。

設立緣起
本組以「行銷傳播學程」為基礎，培養具備廣告、公關與行銷傳播專業的跨領域人才。隨著數位科技的快速發展，特別是大數據分析、人工智慧（AI）、精準行銷技術的應用，行銷傳播模式不斷創新，產業需求也隨之提升。因此，本組課程在扎實傳授廣告、公關與行銷理論的基礎上，持續融入最新數位科技，包括社群媒體行銷、內容行銷、品牌數據分析、AI 驅動的消費者洞察與行銷自動化等，幫助學生掌握市場趨勢，運用科技優化行銷策略，提升競爭力，為未來職場挑戰做好萬全準備。

教學特色
本組專業課程結合創意思考與數據分析，協助學生培養解決問題的能力，並強化行銷企劃、寫作與對外溝通技巧。課程涵蓋廣告企劃與策略、公關企劃、社群媒體行銷、大數據分析與應用、AI 驅動的行銷決策、內容行銷與品牌經營等，讓學生掌握傳統與數位行銷的整合策略。
為提升學生的實作能力，本組導入業界實戰課程，透過數據驅動的社群行銷專案，學生將參與品牌操盤、廣告投放、影響力行銷策略規劃等實務操作。此外，學生可透過系上粉絲團「我的佛大傳播時代」進行數據分析與行銷優化，並積極參與廣告金犢獎、全國公關企劃競賽、數位行銷競賽及短影音創作比賽，提升產業競爭力，為未來職涯發展奠定堅實基礎。
 
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